การใช้ตัวอักษรที่สวยงามและสร้างสรรค์ในโฆษณาสิ่งพิมพ์

หากคุณคิดว่าการสร้างความประทับใจผ่านแบนเนอร์นั้นยากในอินเทอร์เน็ตเรารู้สึกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์มีชะตากรรมเดียวกัน ดังนั้นหากโฆษณาของคุณไม่สะดุดตาและไม่ส่งผลกระทบใด ๆ โอกาสที่จะถูกลืมได้ง่ายจะถูกลืมในเวลาไม่นาน โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงความสนใจและความสนใจของผู้คน.

แม้ว่ามันจะเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จและด้วยซอฟต์แวร์เช่น Photoshop ที่ปลายนิ้วของพวกเขาความเป็นไปได้ของสิ่งที่พวกเขาสามารถเกิดขึ้นได้นั้นค่อนข้างดุร้ายและไร้ขีด จำกัด อย่างไรก็ตามมันอาจ ย้อนกลับไปทุกเวลาหากไม่ถูกต้องหรือทำอย่างแม่นยำซึ่งทำให้เป็นงานที่ท้าทาย. ในโพสต์ของวันนี้เราจะแนะนำวิธีการเพื่อให้ได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ใช้ตัวอักษรที่ยอดเยี่ยมพร้อมกับตัวอย่างสำหรับการอ้างอิงของคุณ :)

ข้อความที่น้อยที่สุดหรือกำแพงของมัน

ต่างจากโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ผู้คนไม่ต้องนั่งดูหน้าโฆษณา แต่เพียงแค่ข้ามมันไปยังบทความที่พวกเขาต้องการอ่าน เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้ดูหยุดดูโฆษณาและจดจำข้อความ หากต้องการทำเช่นนั้นข้อความของคุณจะต้องได้รับความสนใจจากผู้คนในทันที.

โฆษณามีรูปแบบข้อความที่มีประสิทธิภาพสามแบบ:

1. พูดน้อยและถ่ายทอดออกมามากมาย โฆษณาที่ฉลาดแสดงหนึ่งคำจากนั้นให้เขียนอีกคำหนึ่งในช่องว่างที่สร้างโดยตัวอักษร.
2. พูดสิ่งที่น่าสนใจมากมายหรือสิ่งที่น่าเบื่อปรากฏในวิธีที่น่าสนใจ กำแพงข้อความจะไม่ดึงดูดความสนใจของใครเว้นแต่ว่ามันจะเริ่มต้นด้วย "hook" ที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ดีหรือการพิมพ์มีความน่าสนใจเพียงพอที่จะทำให้ผู้ดูต้องการอ่านจนจบ.
3. อย่าพูดอะไรเป็นข้อความจริง รูปร่างตัวอักษรหรือคำแทนวัตถุในภาพแทน.

โฆษณาประเภทต่างๆเรียกร้องให้มีจำนวนข้อความต่างกัน แต่ก็น่าแปลกใจที่รูปแบบทั้งสามนี้สามารถใช้งานได้หลากหลาย ตัวอย่างของแคมเปญสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์:

ตัวอย่าง

Coppertone Sunblock: Kobe

แคมเปญ S.O.S

Coca-Cola Light: เปลือกมะนาว

Ikea

เป๊ปซี่: จอย

หนังสือเพนกวิน: เดินทางด้วยคำพูดปารีส

โวดาโฟน

โรงเรียนสอนภาษาไบรตัน: Espanol

โตโยต้า: ประสิทธิภาพ

แคมเปญ Smarties

แพทยศาสตร์ป้องกันสหรัฐ

โรงเรียนความคิดสร้างสรรค์ Complot - หลักสูตรการพิมพ์: เอช

โลงศพโบราณของ Bert & Bud: Mellow

Eye Candy มากมาย

โฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่มีภาพเคลื่อนไหวและเสียงที่โฆษณาทางโทรทัศน์ใช้งานได้ - พวกเขาจำเป็นต้องนับพื้นที่ของพวกเขาจริงๆ ภาพที่โดดเด่นนั้นยอดเยี่ยมในการดึงดูดสายตาของผู้ชม แต่เนื่องจากเป็นโฆษณาจึงจำเป็นต้องมีข้อความที่ต้องการทั้งหมดในการจัดองค์ประกอบเช่นกัน ด้วยเหตุนี้โฆษณาสิ่งพิมพ์จึงสร้างภาพที่ไม่ได้อยู่ในรูปแบบหรือ ทำคำจากภาพ. เทคนิคพิเศษที่ฉูดฉาดยังเป็นเครื่องมือจับความสนใจที่ดี.

ตัวอย่าง

กองทุนประชากรแห่งสหประชาชาติ: วันประชากร

SMS สีส้ม

การส่งข้อความขณะขับรถทำให้คุณไม่สามารถเห็นสิ่งที่สำคัญ.

Hahn Nitzsche Studios Studios: Kaffee

PS2: แฟนสาว

สตูดิโอบันทึกเสียงคลาสสิกและใหม่

ข้อความ Punny

การเล่นภาพเป็นอุปกรณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการพูดมากด้วยคำเพียงหนึ่งหรือสองคำ เหมาะสำหรับข้อกำหนดของโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อพูดทุกอย่างในภาพนิ่งเดียว โดยทั่วไปแล้วการเล่นภาพเสมือนเป็นส่วนหนึ่งของวลีหรือสุภาษิตที่คุ้นเคยจากนั้นทำการเล่นสำนวนด้วยวัสดุและเทคนิคพิเศษ.

กายวิภาคของปุนวิชวล:

1. ใช้คำเช่น "เครดิตไม่ดี" "ภาษี" และ "ตั๋วเงิน"
2. ใช้รูปร่างของบาร์คุก.
3. รวมทั้งสองโดยการทำให้บาร์ออกมาจากคำพูด.
4. เพิ่มคำบรรยายเช่น "อย่าเป็นนักโทษทางการเงินของคุณ"

Voila ภาพปุน!

ตัวอย่าง

Mitchell Eye Center: ถังขยะ

ศูนย์ดวงตาเซรั่ม: เพชร

Feltrinelli สำนักพิมพ์: ฟองของลุสโกนี

อเมซอน: ร็อค

เป็นคนผิดปรกติเล็กน้อย

ด้วยจำนวนโฆษณาที่ได้ทำไปแล้วความคิดริเริ่มจึงเป็นเรื่องยาก ทางออกหนึ่งคือการทำให้การทำงานแบบ Weirder มีความก้าวหน้าและน่าทึ่งยิ่งขึ้น หากความคิดโฆษณาดูแปลกเกินไปให้พิจารณาว่าความประหลาดอาจทำให้คนอื่นจดจำได้ การสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมคือสิ่งที่โฆษณาทุกชิ้นมุ่งมั่น.

ตัวอย่าง

Pivot Boutique: กรรม

โฟล์คสวาเกน: Laces

วันเกิดปีที่ 20 ของ Nike ACG: Strut

คอร์ราโดที่นอน

Pak-n-stor: ชั้นใต้ดิน

กางเกงยีนส์ดีเซล: โง่

ไม่ว่าคุณต้องการสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทใดคุณควรพิจารณาการพิมพ์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาไม่ใช่แค่ข้อความ.