การเป็นผลิตภัณฑ์ไม่ได้เลวร้าย

นี่เป็นถ้อยคำที่เบื่อหูทางอินเทอร์เน็ต:“ ถ้าคุณไม่จ่ายเงินสำหรับสิ่งที่คุณไม่ใช่ลูกค้าคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์” และมันก็เป็นความจริง แต่ไม่ได้อธิบายว่าทำไม บริษัท อินเทอร์เน็ตดูคุณตลอดเวลา.

ใช่คุณไม่ต้องจ่าย บริษัท เช่น Google และ Facebook สำหรับการค้นหาและเครือข่ายสังคม คนที่จ่ายเงินให้กับพวกเขา - ลูกค้า - คือ บริษัท ที่ซื้อโฆษณา แต่เป็นไปได้ที่จะ "เป็นผลิตภัณฑ์" และยังคงได้รับประโยชน์โดยรวมและเป็นไปได้สำหรับ บริษัท ที่คุณจ่ายเงินเพื่อละเมิดความเป็นส่วนตัวของคุณในรูปแบบที่น่าขนลุก เว็บสมัยใหม่มีปัญหามากมายแน่นอน แต่ผู้ใช้ที่เป็นผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เว็บหลัก.

การเป็นผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เรื่องใหม่

การโฆษณาไม่ซ้ำกับอินเทอร์เน็ต ทีวีและวิทยุมีโฆษณามานานหลายทศวรรษและส่วนใหญ่แล้วนั้นฟรี 100 เปอร์เซ็นต์สำหรับสาธารณะ หนังสือพิมพ์ในขณะที่ไม่ฟรีไม่คิดค่าใช้จ่ายเพียงพอที่จะครอบคลุมการพิมพ์และการจัดส่ง: การโฆษณาคือที่ซึ่งเงินจริง (หรืออย่างน้อยก็คือ)

ในทุกกรณีผู้ชมได้ผลิตภัณฑ์จากจุดเริ่มต้นและผู้ชมได้รับประโยชน์: พวกเขาได้รับความบันเทิงและข้อมูลฟรีหรืออย่างน้อยก็ในราคาที่ต่ำกว่าที่พวกเขาต้องการ ผู้บริโภคเข้าใจว่าพวกเขาทำการค้าและพบว่าคุ้มค่า.

อินเทอร์เน็ตเหมือนกัน: บริการต่างๆเช่น Google และ Facebook นั้นฟรีเพราะโฆษณา ผู้คนหลายล้านคนจะไม่สามารถเข้าถึงพวกเขาได้หากไม่เป็นเช่นนั้น.

ตอนนี้รูปแบบการโฆษณาออนไลน์ไม่ได้ไม่มีปัญหา โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมีค่ามากกว่าโฆษณาที่ครอบคลุมและสิ่งจูงใจทางการตลาดหมายถึง บริษัท ต่างๆกำลังรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณเพื่อสร้างรายได้จากบริการของพวกเขา ผลที่ได้คือการเฝ้าระวังในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน.

แต่นั่นหมายความว่าการโฆษณาทั้งหมดไม่ดี? ฉันจะไม่เถียง การเฝ้าระวังเป็นปัญหาไม่ใช่การโฆษณาและเป็นปัญหาที่ฉันเชื่อว่าสังคมควรจริงจังและพยายามแก้ไข แต่การกำจัดโฆษณาไม่ใช่คำตอบที่ใช้งานได้จริง.

บริษัท ที่คุณจ่ายยังให้ข้อมูลของคุณ

คุณอาจโต้แย้งว่าฉันผิดและบอกว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นหากผู้บริโภคชำระค่าสินค้าโดยตรงสำหรับบริการในตอนแรก เกี่ยวกับที่: บริษัท จำนวนมากที่คุณจ่ายเงินเพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณและการใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างรายได้มากขึ้น.

ยกตัวอย่างเช่น Amazon เฝ้าดูทุกสิ่งที่คุณทำบนเว็บไซต์และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อระบุประเภทของสิ่งที่คุณต้องการซื้อ สิ่งนี้เป็นจริงไม่ว่าคุณจะจ่ายเงินให้กับ Amazon Prime หรือไม่.

และคุณไม่สามารถหนีจากการติดตามด้วยการช็อปปิ้งแบบออฟไลน์ กำหนดเป้าหมายการเฝ้าดูพฤติกรรมการช็อปปิ้งของคุณและข้อมูลที่พวกเขารวบรวมสามารถรุกรานอย่างจริงจัง บางครั้งเป้าหมายก็ออกมาว่าผู้หญิงตั้งครรภ์ก่อนที่ผู้หญิงจะรู้.

Netflix หมั่นตรวจสอบพฤติกรรมการรับชมของคุณและใช้สิ่งนั้นเพื่อแนะนำรายการสำหรับคุณและตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทของรายการที่พวกเขาควรทำ พวกเขายังแสดงรูปขนาดย่อและตัวอย่างที่แตกต่างกันสำหรับการแสดงตามนิสัยการรับชมของคุณเพื่อโน้มน้าวให้คุณดูต่อไป.

นี่คือ บริษัท ทั้งหมดที่คุณให้เงินเป็นประจำและพวกเขาใช้กลยุทธ์การเฝ้าระวังเช่นเดียวกับ Facebook และ Google คุณอาจไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แต่คุณกำลังดูเหมือนกันทั้งหมด.

ความสนใจของคุณมีค่า

สิ่งนี้ไม่ได้เป็นการยืนยันว่า“ คุณคือผลิตภัณฑ์” เป็นสิ่งที่ไม่ดีที่ควรคำนึงถึง ในทางตรงกันข้าม: ฉันคิดว่ามันสำคัญ ความสนใจของคุณมีค่าซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม บริษัท เทคโนโลยีถึงต้องการและนั่นคือสิ่งที่คุณควรคำนึงถึง.

บริษัท เทคโนโลยีทุกแห่งมีวาระการประชุมและพวกเขาออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อให้บริการตามวาระนั้น บริษัท ที่ให้การสนับสนุนโฆษณามีแรงจูงใจที่จะให้ความสนใจกับคุณมากที่สุด แต่บางครั้งสิ่งที่ทำหน้าที่ บริษัท ดังกล่าวที่ดีที่สุดคือการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้.

การทำความเข้าใจสิ่งที่กระตุ้นให้ บริษัท เทคโนโลยีมีประโยชน์ แต่สิ่งสำคัญยิ่งกว่าคือการรู้ว่าอะไร ของคุณ วาระการประชุมคือ เมื่อคุณเลื่อนดูผ่าน Facebook จะถามตัวเองว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่และคิดว่ามันคุ้มค่ากับเวลาของคุณหรือไม่ เช่นเดียวกันกับบริการใด ๆ ที่คุณใช้หรือสื่อที่คุณใช้ไม่ว่าคุณจะจ่ายให้หรือไม่ก็ตาม.

เครดิตรูปภาพ: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com