ทำไมรายการทีวีและภาพยนตร์ปกปิดโลโก้?

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมรายการทีวีบางรายการถึงมีความยาวที่ยอดเยี่ยมในการปิดบังโลโก้บนแล็ปท็อปและผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ? เหตุผลดูเหมือนง่าย แต่ไม่จำเป็นต้องตัดชัดเจน.

คุณน่าจะเคยเห็นทีวีนี้มาหลายครั้งแล้ว: ตัวละครกำลังใช้แล็ปท็อปหรือมีกลุ่มของเกจินั่งอยู่รอบ ๆ โต๊ะพร้อมแท็บเล็ตที่พูดถึงประเด็นล่าสุด แต่แทนที่จะเป็นโลโก้ที่รู้จักกันดีบนอุปกรณ์จะมีสติกเกอร์ทั่วไปวางไว้ บ่อยกว่านั้นไม่ใช่แล็ปท็อปของ Apple แต่คุณจะเห็นว่ามันเกิดขึ้นกับ Dell และผู้ผลิตรายอื่นเช่นกัน.

มันไม่ได้จบแค่นั้น มันเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์อื่นด้วย ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เสื้อผ้าหรือน้ำอัดลมผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ปกปิดโลโก้ผลิตภัณฑ์หรือ (ตามที่มักเป็นในโทรทัศน์เรียลลิตี้) ทำให้โลโก้เบลอ วิธีปฏิบัติที่ใช้เทปธรรมดาในการปิดบังโลโก้มักเรียกว่า "greeking" และมีราคาถูกกว่าการใช้คอมพิวเตอร์ในการสร้างโลโก้.

ในกรณีอื่น ๆ รายการโทรทัศน์และภาพยนตร์จะสร้างแบรนด์ในจินตนาการซึ่งเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงกับแบรนด์ที่เลียนแบบมาก แต่แตกต่างกันมากพอที่จะฟ้องร้องไม่ได้ ไม่ยากที่จะเห็นว่าแบรนด์ในจินตนาการกำลังเยาะเย้ยและยังทำให้ผู้ชมสามารถเปรียบเทียบสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนในวิธีที่มีความหมายมากกว่าเพียงแค่แสดงผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม.

แต่ทำไมบางคนถึงทำสิ่งนี้ ผิดกฎหมายหรือไม่ที่จะแสดงโลโก้บนทีวีโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของเครื่องหมายการค้า?

ทำไมพวกเขาทำเช่นนี้?

การปฏิบัตินี้เป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางว่าการกำจัดผลิตภัณฑ์ คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์จะจ่ายเงินให้กับรายการทีวีเพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในกล้อง การกำจัดผลิตภัณฑ์ตรงข้ามกับที่การแสดงจะลบผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายการค้า มีสาเหตุบางประการที่สามารถเกิดขึ้นได้.

ก่อนอื่นเจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจต้องการค่าธรรมเนียมใบอนุญาตในการแสดงโลโก้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีคนสร้างผลิตภัณฑ์ของตนเองและตบโลโก้แบรนด์ที่เป็นเครื่องหมายการค้าในนั้น ไม่มีใครสามารถใช้โลโก้ของแบรนด์ที่มีอยู่โดยไม่ได้รับใบอนุญาตก่อน มีหลาย บริษัท ที่ต้องผ่านก่อนจึงจะสามารถแสดงโลโก้แบรนด์บนผลิตภัณฑ์ของตนเองได้ ทำไมรายการถึงต้องการจ่ายเงินเมื่อพวกเขาสามารถปกปิดได้อย่างง่ายดาย?

ในทำนองเดียวกันยังมีปัญหาการโฆษณาฟรี หากคุณสามารถรับแบรนด์เพื่อจ่ายเงินเพื่อแสดงโลโก้ของพวกเขาในรายการของคุณทำไมต้องแสดงให้ฟรี หากผู้ประกาศไม่ต้องการให้เวลาออกอากาศตรงกับ Apple หรือ Nike พวกเขาจะปกปิดโลโก้เพื่อป้องกันสิ่งนั้น อาจมีความขัดแย้งทางผลประโยชน์ซึ่งอาจกล่าวได้ว่าเครือข่ายอาจมีผู้โฆษณาหลายรายซึ่งทุกคนจ่ายเงินให้กับจุดโฆษณา สิ่งสุดท้ายที่เครือข่ายต้องการเกิดขึ้นคือการฉายภาพความประทับใจว่าพวกเขาให้การดูแลเป็นพิเศษแก่หรือรับรอง บริษัท ใด บริษัท หนึ่งโดยเฉพาะ.

สุดท้ายมีหลายกรณีที่เจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจทำ วัตถุ โลโก้ของมันจะถูกแสดงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลิตภัณฑ์ถูกแสดงในแง่ลบ ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้เอ็นบีซีถูกฟ้องในคดีหนึ่งครั้ง วีรบุรุษ, ซึ่งหนึ่งในตัวละครติดมือเธอในการกำจัดขยะ ในระหว่างฉากสามารถมองเห็นโลโก้ InSinkErator ได้อย่างชัดเจน Emerson Electronics ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของ InSinkErator คัดค้านอย่างมากและดำเนินการทางกฎหมายทันที.

อาจดูเหมือนเป็นปฏิกิริยาที่เปิดเผยมากเกินไป แต่หลาย บริษัท ไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาแสดงให้เห็นอย่างราบเรียบ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณมักเห็นรายงานแบบคนต่อถนนที่ผู้ให้สัมภาษณ์สวมใส่เสื้อผ้าที่มีโลโก้เป็นตัวหนังสือ หากหนึ่งในคนเหล่านั้นพูดหรือทำสิ่งที่อาจทำให้เกิดความอับอายร้านขายสื่ออาจเผชิญกับฟันเฟืองจากเจ้าของเครื่องหมายการค้าของโลโก้เสื้อผ้านั้น.

ถูกกฎหมายหรือผิดกฎหมาย?

เมื่อนึกถึงเรื่องนี้แล้วให้เรากลับมาดูคำถามเดิมของเรา: มันผิดกฎหมายหรือไม่ที่จะแสดงโลโก้บนเสื้อผ้าอาหารคอมพิวเตอร์และอื่น ๆ ? คำตอบง่ายๆคือไม่มันไม่ผิดกฎหมายเลย ในความเป็นจริงมันครอบคลุมทั้งหมดภายใต้การใช้งานที่เหมาะสม เช่นเดียวกับคุณหรือใครก็ตามมีสิทธิที่จะเรียกเกมชิงแชมป์เอ็นเอฟแอล“ The Super Bowl” และบันทึกและพูดคุยกับคนอื่น ๆ แม้ว่าคุณจะเชื่อใน NFL ก็ตาม.

สิ่งเดียวกันไม่ว่าจะเป็น Coca Cola หรือแจ็คเก็ตที่ผลิตโดย Adidas หรือแล็ปท็อปที่ผลิตโดย Apple บ่อยครั้งที่ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ทำผิดพลาดอย่างระมัดระวัง ไม่มีใครต้องการที่จะจ่ายเงินสำหรับการกำกับดูแลที่โชคร้ายบางอย่างเช่นการพังทลายของ InSinkErator / NBC สิ่งที่ NBC ไม่ได้ทำผิดกฎหมายในทางเทคนิค แต่ Emerson รู้สึกว่าเป็นภาพ“ ผู้จำหน่ายในแสงที่ไม่น่าดูและทำให้ผลิตภัณฑ์เสื่อมเสียไม่ได้” สิ่งเดียวกันนี้สำหรับค่าธรรมเนียมใบอนุญาต: พวกเขาจะครอบคลุมโลโก้ เห็นว่าเป็นประโยชน์จากเครื่องหมายการค้าของ บริษัท อื่น.

แต่ในตอนท้ายของวันก็หมายความว่าไม่มีใครได้รับการโฆษณาฟรีและ บริษัท ก็ยังคงมีแรงจูงใจที่จะจ่ายสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์.

ในครั้งต่อไปที่คุณรับชมภาพยนตร์หรือโทรทัศน์และคุณเห็นคอมพิวเตอร์ Apple ที่มีโลโก้ปิดอยู่หรือมีการหลอกลวง Coca Cola คุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าทำไม.

ภาพจากฉันพบแม่ของคุณและแต่งงานตั้งแต่แรกเห็น.