Google Rich Cards - ปรับปรุงผลการค้นหาของคุณเพื่อ CTR และการแปลงที่สูงขึ้น

บัตร Google Rich เปิดตัวเมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2559 ผ่านรูปแบบมาร์กอัปใหม่ซึ่งสามารถแสดงเนื้อหา (ภาพยนตร์และสูตรอาหารในตอนนี้) ในรูปแบบที่น่าดึงดูดและกระตุ้นสายตามากขึ้น เป้าหมายหลักคือการให้ ผลลัพธ์การค้นหาที่ดึงดูดสายตามากขึ้น สำหรับผู้ใช้.

Google ประกาศเพื่อแจ้งให้ชุมชนเว็บทราบเกี่ยวกับ อัปเกรดเป็นรูปแบบ Rich Snippets ปัจจุบัน, ซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในส่วนใหญ่ของ "ผลการค้นหาบนมือถือ" แบบออร์แกนิกสำหรับภาพยนตร์และสูตรอาหารไปยังโครงสร้างที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ บัตรรวย.

อย่างไรก็ตามการเปิดตัวครั้งแรกของการ์ดใหม่เป็นเพียง พร้อมใช้งานสำหรับผลการค้นหาบนมือถือของ Google สำหรับเว็บไซต์ภาพยนตร์และสูตรอาหารในภาษาอังกฤษ. อย่างไรก็ตามมีการเพิ่มเติมว่าสิ่งนี้จะถูกขยายเพื่อเพิ่มประเภทของเว็บไซต์และผู้ใช้ในอนาคตอันใกล้.

การ์ด Google Rich คืออะไร?

การ์ดสามารถถูกกำหนดเป็นหน่วยการแสดง "กราฟิก" ซึ่งสามารถใช้ แสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการในลักษณะที่มองเห็น.

Google Rich Cards หมายถึงรูปแบบผลการค้นหาที่ปรับปรุงใหม่ เป็นการปรับปรุงโครงสร้างของตัวอย่างโค้ดที่ประสบความสำเร็จมาก การ์ดใช้โครงสร้างมาร์กอัป schema.org แบบเดียวกันซึ่งก่อนหน้านี้ใช้ในตัวอย่างซึ่งมีชื่อเสียงในการแสดงเนื้อหาในลักษณะที่มองเห็น (ทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น).

ความสำคัญของการใช้บัตรรวย

บัตร Rich อาจเป็นประโยชน์สำหรับเจ้าของเว็บไซต์โดยเฉพาะภาพยนตร์และเว็บไซต์สูตรอาหาร พวกเขาให้โอกาสในการโดดเด่นในผลการค้นหาและสร้างมาตรฐานสำหรับการตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์และบริการ มันทำให้การบริการของคุณเป็นที่ต้องการมากขึ้นและ ให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงขึ้น และในที่สุด อัตราการแปลงที่ดีขึ้น.

ตัวอย่างเช่นบุคคลที่ให้บริการอาหารและสูตรอาหารสามารถสร้างตัวอย่างที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและดึงดูดใจมากขึ้นสำหรับเนื้อหาของพวกเขาโดย ใช้ภาพที่มีคุณภาพดีของอาหารของพวกเขา. เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาจานผลิตภัณฑ์ของคุณอาจได้รับการแนะนำในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ของ Google ริชการ์ด หากภาพขนาดย่อของผู้ใช้ "ดูน่าอร่อย" มีแนวโน้มที่จะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากกว่า.

การใช้บัตรรวยสามารถสรุปได้ดังนี้:

• พวกเขา ปรับปรุงการมองเห็น ของผลิตภัณฑ์ของคุณในผลการค้นหา.
• พวกเขาเพิ่มอัตราการแปลงโดย ทำให้เนื้อหาดึงดูดมากขึ้น.
• พวกเขาช่วยค่ะ รับปริมาณการเข้าชมเป้าหมายมากขึ้น โดยการใช้คุณสมบัติการ์ดแบบหมุนซึ่งเป็นมิตรกับผู้ใช้และมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในแอพสำหรับ Android และ iOS.
• การ์ดมี ความละเอียดของภาพที่สูงขึ้นและดึงดูดสายตา ไปยังมันมุ่งเป้าไปที่การปรับปรุงการค้นหาเว็บและประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้สร้างการดึงดูดสายตากับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ.
• เครื่องมือเว็บมาสเตอร์ให้ รายงานและการวิเคราะห์อย่างละเอียด เกี่ยวกับ CTR อัตราตีกลับการแปลงและอื่น ๆ เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของบัตร Rich ของคุณ.
• ม้าหมุนของการ์ดมี ภาพที่มีชื่อแบรนด์โลโก้และบทวิจารณ์จากผู้ใช้. ทำให้การค้นหาของผู้ใช้สะดวกสบายยิ่งขึ้นและตอบสนองได้รวดเร็วยิ่งขึ้น พวกเขาช่วยค่ะ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ.
• ไม่เหมือนกับ Rich Snippets ที่ใช้ในปัจจุบัน Rich Cards นำเสนอผู้ใช้ด้วยการออกแบบภาพที่ปรับปรุงให้ดีขึ้นซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น.

คุณสมบัติหลักของ Rich Cards

• บัตร Rich มีการกำหนดหน้าใหม่ในผลการค้นหา.
• นอกจากนี้บัตรสมบูรณ์จะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหาทั่วไปของ Google เช่นเดียวกับผลการค้นหาของ Google รูปภาพ.
• ผลลัพธ์ในหน้าบัตร Google รวยจะแสดงในรูปแบบภาพสไลด์ (ใช้กันอย่างแพร่หลายในโฆษณา Facebook) ซึ่งสามารถเลื่อนข้ามหน้าได้อย่างง่ายดาย.
• การ์ดแต่ละใบในภาพหมุนจะแสดงโลโก้ของผู้จัดพิมพ์ภาพขนาดย่อคุณภาพสูงจากหน้าและการประทับเวลา.
• คำอธิบายประกอบ AMP บนผลลัพธ์บนมือถือจะแสดงหน้าเว็บที่กำหนดเองสำหรับการโหลดที่รวดเร็วและเนื้อหาที่สอดคล้องกันเพื่อประสบการณ์การท่องเว็บที่ราบรื่นยิ่งขึ้น.
• ภาพหมุนอาจแสดงการ์ดจากเว็บไซต์หนึ่งหรือจากเว็บไซต์ที่แตกต่างกันจำนวนมาก.
• โปรดทราบว่าบัตรที่มีรูปแบบดูเหมือนว่าจะดูเหมือนและทำงานในบรรทัดเดียวกับบัตรช้อปปิ้งที่ได้รับการสนับสนุนจาก Adwords ซึ่งจะเห็นได้เมื่อทำการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างทั้งสอง บัตร Rich มีการวางแผนที่จะฝังอยู่ในผลการค้นหาของ Google ซึ่งไม่เพียง แต่จะช่วยให้การ์ดแสดงผลแบบออร์แกนิกได้เท่านั้น.
• การใช้ภาพคุณภาพสูงสำหรับภาพขนาดย่อของการ์ดก็จะทำให้ผลลัพธ์น่าสนใจยิ่งขึ้น คุณสมบัติต่อไปนี้มีให้ในบริการแล้ว:

• ความสามารถในการเปิดใช้งานหรือปิดใช้งานผลลัพธ์บัตร Rich ของ Google ด้วยตนเอง.
• รองรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ Magento ในรุ่นส่วนใหญ่ การติดตั้ง Magento เดียวสามารถทำงานได้หลายมุมมอง (สามารถทำงานกับลูกค้าและผลิตภัณฑ์จำนวนมาก).
• พวกเขาทำตาม Schema.org และมาตรฐานล่าสุดของ Google.
• ติดตั้งง่าย.

วิธีใช้ Rich Cards

สำหรับการใช้คุณสมบัติ Google Rich Cards เนื้อหาของคุณต้องใช้ Accelerated Mobile Pages (AMP) นอกจากนี้คุณต้องใช้ schema.org และรูปแบบ JSON-LD ที่แนะนำเป็นอย่างยิ่งเพื่อให้สามารถทำเครื่องหมายเนื้อหาได้ง่าย.

หนึ่งสามารถทดสอบการทำงานของ Google Rich Cards ด้วยเครื่องมือทดสอบนี้จาก Google รหัสสามารถปรับเปลี่ยนตามเวลาจริงและสามารถสร้างตัวอย่างได้ทันทีเพื่อให้ทราบว่าใช้งานได้จริง ลิงค์จากเว็บไซต์ของผู้ใช้สามารถวางไว้ในเครื่องมือเพื่อสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งแสดงให้เห็นว่าหน้าเว็บของคุณจะมีรูปแบบอย่างไรในรูปแบบของ Google Rich Card.

ใช้ขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อใช้คุณลักษณะ Google Rich Cards สำเร็จ:

ขั้นตอนที่ 1

ตรวจสอบลิงค์นี้และเลือก "มาร์กอัป" ที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ.

ขั้นตอนที่ 2

คุณสามารถแก้ไขมาร์กอัปโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างและปรับแต่งเพื่อเพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในการ์ดของคุณ คุณสามารถทดสอบหาข้อผิดพลาดและดูตัวอย่างได้ตามเวลาจริง มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่ม "ชื่อ" และ URL ของภาพสำหรับบัตรของคุณ.

ขั้นตอนที่ 3

เพิ่มรายละเอียดที่เกี่ยวข้องลงในเครื่องหมายเพื่อทำให้ข้อมูลดูน่าสนใจยิ่งขึ้น ดูว่าการเพิ่มรายละเอียดที่ละเอียดลงในการ์ดของคุณช่วยเพิ่มคุณภาพได้อย่างไร.

ขั้นตอนที่ 4

ตรวจสอบมาร์กอัปของคุณสำหรับข้อผิดพลาดตรวจสอบและตรวจสอบตัวอย่าง หากคุณไม่พอใจกับรูปลักษณ์และความรู้สึกลองเปลี่ยนรูปภาพและเนื้อหาโดยเปลี่ยนรหัสตาม.

ขั้นตอนที่ 5

เพิ่มมาร์กอัปในหน้าของคุณ คุณสามารถปรับใช้แท็กที่กำหนดเองในสถานที่ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ โปรดทราบว่าตัวอย่างด้านล่างนี้ถูกต้องหากคุณใช้ JSON-LD และตัวจัดการแท็ก.

ทันทีที่คุณปรับใช้มาร์คอัปข้ามเว็บไซต์ของคุณมันจะเริ่มสร้าง Google Rich Card สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ.

ลองดูวิดีโอด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีใช้ Google ริชการ์ดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ.

ตัวอย่างของ Rich Cards

บัตรริชการ์ดมีหลายประเภทซึ่งสามารถใช้ได้ตามความต้องการที่กำหนดเองตัวอย่าง:

1. สูตรอาหาร

Google ริชการ์ดทำขึ้นเองสำหรับเว็บไซต์สูตรอาหาร มันสามารถนำเสนอเป็นส่วนหนึ่งและพัสดุของ "ม้าหมุนโฮสต์" หรือแม้กระทั่งบัตรรวยแต่ละ รูปด้านล่างแสดงตัวอย่างของสูตร "พายแอปเปิ้ล" ที่แสนอร่อยในผลลัพธ์การค้นหา.

2. การ์ดที่มีกิจกรรมมากมาย

Rich Cards สามารถใช้สำหรับการออกอากาศกิจกรรมที่จัดขึ้นเช่นงานแต่งงานงานเทศกาลศิลปะหรือคอนเสิร์ตดนตรีไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มีรายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเช่นสถานที่เวลาระยะเวลาและอื่น ๆ ในรูปแบบที่สวยงามและน่าพอใจ.

สามารถสร้างมาร์กอัปแยกต่างหากสำหรับศิลปินที่มีชื่อเสียงเพื่อขับเคลื่อนรายชื่อม้าหมุนสำหรับกิจกรรมต่างๆ นี่คือมาร์กอัปสำหรับเหตุการณ์ดังกล่าว.

3. บัตรรวยสินค้า

บัตร Rich สามารถมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ข้อมูลอาจรวมถึงบทวิจารณ์การให้คะแนนความพร้อมใช้งานราคาและคำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยย่อ นี่คือบัตรที่อุดมไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นสำหรับ "โคมไฟลาวา".

4. ตรวจสอบบัตร Rich

บัตร Rich สามารถใช้ตรวจสอบรีวิวผลิตภัณฑ์ได้อย่างละเอียดถี่ถ้วน อาจประกอบด้วยการตรวจสอบรายการเช่นร้านค้าภาพยนตร์ร้านอาหาร ฯลฯ ลองดูการ์ดใบนี้ซึ่งแสดงผลการค้นหาหนังสือเล่มใดเล่มหนึ่งโดยเฉพาะ.

คำพูดสุดท้าย

ในฐานะข้อเสนอล่าสุดจาก Google บัตร Google Rich ดูเหมือนจะมีแนวโน้มและการตัดสินใจที่ชาญฉลาดที่จะใช้เมื่อพยายามปรับปรุง CTR ของคุณ การอุทธรณ์อย่างละเอียดและการวิเคราะห์อย่างละเอียดโดย Google สามารถเปลี่ยนโดเมนการตลาดดิจิทัลได้ในอนาคตอันใกล้.