77 คำขวัญที่จับใจและสร้างสรรค์
สโลแกนเป็นสโลแกนหรือวลีของการโฆษณาที่ผู้โฆษณาสร้างขึ้นเพื่อแสดงออกถึงความสำคัญและแนวคิดหลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน โดยและขนาดใหญ่มันเป็นรูปแบบของแคมเปญที่มักจะมีบทบาทที่แท้จริงในชีวิตของผู้คน. มันมีความสามารถในการยืมเวลาและความสนใจของผู้คนโดยให้ผู้บริโภคเป็นหัวใจของการแก้ปัญหา.
ความจริงก็คือมันเป็นสิ่งสำคัญมากที่ บริษัท ใช้จ่ายพันล้านในการโฆษณาทั่วโลกเพื่อพัฒนาแคมเปญการตลาดเพียงเพื่อให้บรรลุการรับรู้แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ.
ทุกวันเราเห็นข้อความเป็นล้านและมีบทกลอนทุกที่ตั้งแต่สื่อสิ่งพิมพ์ไปจนถึงโฆษณาออนไลน์ แม้ว่าจะมีคำขวัญบางส่วนที่เรารู้ด้วยใจ แต่มีหลายคนมาและหายไปซึ่งเราแทบไม่เคยสังเกตเห็น.
มันเกี่ยวกับสโลแกนโฆษณาที่ทำให้มันกลายเป็นชื่อเสียง? นอกเหนือจากการเรียกคืนแบรนด์ที่โดดเด่น, พวกเขามีแง่บวก “X” ปัจจัยที่ทำให้เราดูสองครั้งคิดสามครั้ง และมีความสุขกับจินตนาการของตลาดเป้าหมายและสร้างลักษณะผลิตภัณฑ์ของพวกเขาด้วยวิธีการดั้งเดิม.
ตามหนังสือ "Creative Advertising" โดย Charles Whittier: "สโลแกนควรเป็นคำกล่าวของบุญเช่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ควรค่ากับการโฆษณาซ้ำ ๆ อย่างต่อเนื่อง มีค่าสำหรับประชาชนที่จะจำ; และเป็นถ้อยคำในลักษณะที่ประชาชนมีแนวโน้มที่จะจำได้."
แนวทางในการสร้างคำขวัญที่ยอดเยี่ยม
- บัตรประจำตัว. สโลแกนที่ดีจะต้องคงเส้นคงวากับชื่อแบรนด์อย่างชัดเจนหรือโดยนัย ควรรวมชื่อธุรกิจของคุณไว้ด้วยดีกว่า.
- ที่น่าจดจำ. แท็กไลน์หรือสโลแกนที่ดีที่สุดบางส่วนยังคงถูกนำมาใช้ในวันนี้แม้ว่าจะถูกเปิดตัวเมื่อหลายปีก่อน.
- เป็นประโยชน์. เปิดเผยวัตถุประสงค์และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยการสื่อข้อความเป็นภาษาผู้บริโภค กลายเป็นคนเลว แนะนำความเสี่ยงของการไม่ใช้ผลิตภัณฑ์ สร้างความรู้สึกในเชิงบวกสำหรับผู้บริโภค.
- การเปลี่ยนแปลง. ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น บริษัท ในอุตสาหกรรมเดียวกันจำเป็นต้องแยกตัวออกจากสโลแกนสร้างสรรค์หรือสโลแกนดั้งเดิมของพวกเขา.
- ง่าย ๆ เข้าไว้. ใช้คำที่พิสูจน์แล้วและคำหลักสั้น ๆ คำเดียวมักจะไม่เพียงพอ.
65 คำขวัญของ บริษัท ที่มีชื่อเสียง
ไอแมกซ์
Volkswagon
บล็อกเกอร์
Mac Pro
Harley Davidson
Calvin Klein
ทีวีซีรีส์ผู้รอดชีวิต
ศีล
จอห์นนี่วอคเกอร์
กลักไม้ขีดไฟ
Reebok
3M
กองทุน United Negro College
Marks & Spencer
เฟดเดอรัลเอ็กซ์เพรส
Nikon
สภากาชาด
เพลย์สเตชัน
ปอร์เช่
ดิสนีย์แลนด์
นิตยสารฟอร์จูน
ในวันหยุด
อาแจ็กซ์
อาดิดาส
Haagen-Dazs
สมุดหน้าเหลือง
ไอบีเอ็ม
Abbey แห่งชาติ
โกดัก
McDonalds
ตรา
เดอเบียร์ส
ลีวายส์
ไนกี้
โนเกีย
แท็ก Heuer
โซนี่
ข่าวรัฐบุรุษ
รถไฟใต้ดิน
ศิลปะอิเล็กทรอนิกส์
โอลิมปั
โวดาโฟน
บ้านแมกซ์เวล
Clairol
แอสตันมาร์ติน
เบอร์เกอร์คิง
วีซ่า
โคคาโคลา
M & M
เสือแผ้ว
AT & T
ไก่ทอดเคนตั๊กกี้
L'Oreal
สายการบินยูไนเต็ด
กางเกงยีนส์ดีเซล
เมืองหลวงชีวิต
Nintendo 64
ดิกสัน
อีเบย์
ไฟฟ้าทั่วไป
ดูปองต์
ลอตเตอรีแห่งชาติ
Energizer
Slogans of Top Advertising Agency
J Walter Thompson (JWT)
"เวลาคือสกุลเงินใหม่"
JWT เป็นหนึ่งใน บริษัท โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาและใหญ่เป็นอันดับสี่ของโลก เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่สำคัญของ WPP Group ของ Sir Martin Sorrell และมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าชั้นนำ: ฟอร์ด, HSBC, ยูนิลีเวอร์, เนสท์เล่, โวดาโฟน. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
DDB
"ร่วมสร้าง"
DDB เป็นส่วนหนึ่งของ Omnicom Group Inc บริษัท ด้านการโฆษณาที่มีรายได้มากที่สุดในโลกที่ 12.69 พันล้านเหรียญสหรัฐจากการจัดอันดับ บริษัท ตัวแทนโฆษณาของ Age Age ในเดือนเมษายน 2008 ซึ่งก่อตั้งขึ้นที่แมนฮัตตัน. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าอันดับต้น ๆ : Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil, Harvey Nichols.
Leo Burnett
"การสร้างความคิดและสร้างแบรนด์ที่มีความสำคัญต่อผู้คนอย่างแท้จริง"
ส่วนหนึ่งของ Publicis กลุ่มฝรั่งเศส ลูกค้าของ บริษัท ได้แก่ McDonald's, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg's, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, วีซ่า, Wrigley's, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble และอื่น ๆ มีสำนักงาน 97 แห่งใน 84 ประเทศ. (wiki) (เยี่ยมชมเว็บไซต์)
M & CSAATCHI
"ความเรียบง่ายที่โหดร้ายของความคิด"
เครือข่ายตัวแทนโฆษณาระหว่างประเทศก่อตั้งขึ้นในเดือนมกราคม 1995 โดยพี่น้อง Maurice Saatchi และ Charles Saatchi หลังจากพวกเขาถูกขับออกจากกลุ่ม บริษัท ตัวแทนโฆษณา Saatchi & Saatchi ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2513. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าชั้นนำ: ไฮนซ์, ปอร์เช่, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
ซาทชิและซาทชิ
"ไม่มีอะไรเป็นไปไม่ได้"
เครือข่ายตัวแทนโฆษณาระดับโลกที่มีสำนักงาน 140 แห่งใน 80 ประเทศและพนักงานกว่า 6,500 คน ได้ก่อตั้งขึ้นในกรุงลอนดอนในปี 1970 แต่ปัจจุบันมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าชั้นนำ: พรรคแรงงาน, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
Bartle Bogle Hegarty (BBH)
"เมื่อโลก zigs, zag"
เอเจนซี่โฆษณาของอังกฤษรับผิดชอบแคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียงในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา บริษัท ก่อตั้งโดย John Bartle, Nigel Bogle และ Sir John Hegarty ในปี 2525. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าชั้นนำ: Audi, Levi's, British Airways, Lynx, Vodafone. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
TBWA
"ตัวแทนการหยุดชะงัก"
เอเจนซี่โฆษณาต่างประเทศที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ในมิดทาวน์แมนฮัตตันนิวยอร์กซิตี้สหรัฐอเมริกา ชื่อของ บริษัท นั้นเกิดจากการเริ่มต้นของผู้ก่อตั้งสี่คน. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าชั้นนำ: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
กลุ่มโอกิลวี่
"ให้ความสำคัญกับผู้ที่ให้ความสำคัญกับแบรนด์มากที่สุด"
เอเจนซี่โฆษณาการตลาดและประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศที่อยู่ในแมนฮัตตันและเป็นเจ้าของโดย WPP Group บริษัท มีสำนักงาน 497 แห่งใน 125 ประเทศมีพนักงานประมาณ 16,000 คน. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าอันดับต้น ๆ : Ford, American Express, IBM, Barclays, BT. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
RKCR / Y & R
"พลังงานแบรนด์"
ลูกค้าชั้นนำ: Marks and Spencer, Lloyds TSB, บาคาร์ดี, แลนด์โรเวอร์, Oxfam. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
Wieden + Kennedy
"การสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งเร้าใจระหว่าง บริษัท ที่ดีและลูกค้า"
เอเจนซี่โฆษณาอเมริกันที่เป็นเจ้าของอิสระที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับผลงานของ Nike, Honda, Coca-cola และ Starbucks ก่อตั้งขึ้นโดย Dan Wieden และ David Kennedy เมื่อวันที่ 1 เมษายน 1982 ในพอร์ตแลนด์รัฐโอเรกอนเป็นหนึ่งใน บริษัท โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก. (วิกิพีเดีย) (เข้าไปดูในเว็บไซต์)
ยูโร RSCG ลอนดอน
"แนวคิดติดต่อ"
เอเจนซี่โฆษณารวมในลอนดอน เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย Euro RSCG Worldwide ซึ่งมีสำนักงาน 233 แห่งใน 75 ประเทศทั่วยุโรปอเมริกาเหนือละตินอเมริกาเอเชียแปซิฟิกและตะวันออกกลาง. (วิกิพีเดีย) ลูกค้าชั้นนำ: พรรคอนุรักษ์นิยม, Citroë *, Evian, Yakult, Peugeot.
WCRS (กลุ่ม Aegis)
"เพื่อนที่ดีที่สุดของแบรนด์"
บริการของ Aegis นั้นรวมถึงข้อมูลเชิงลึกของตลาดและกลยุทธ์การสื่อสารผ่านการดำเนินการทางความคิดสร้างสรรค์แบบดิจิทัลและการออกแบบและสร้างเว็บไซต์ไปจนถึงการวางแผนและการซื้อสื่อ ลูกค้าอันดับต้น ๆ : BMW, Sky, Abbey, Weetabix, 118 118. (เข้าไปดูในเว็บไซต์)