5 ลักษณะทั่วไปของวิดีโอเว็บแบบไวรัส

วิดีโอที่มีไวรัสอาจมีประโยชน์ในหลาย ๆ ด้านตั้งแต่การเป็นอุปกรณ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ (เช่น Honda - The Cog) จนถึงเครื่องมือสำหรับการช่วยเหลือสังคม (เช่น KONY 2012) เมื่อส่งมอบในลักษณะที่เหมาะสม, วิดีโอไวรัสสามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้คนมากกว่าการเป็นแหล่งความบันเทิงล้วนๆ. ก่อนที่จะสามารถทำได้ต้องมีการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ผ่านเอฟเฟ็กต์เครือข่ายของอินเทอร์เน็ต.

คำถามคือ: วิดีโอต้องมีคุณสมบัติใดก่อนที่จะกลายเป็นไวรัส?

1. การอุทธรณ์สากล

เห็นได้ชัดว่าหากคุณต้องการให้วิดีโอของคุณแพร่กระจายไปทั่วประเทศหรือแม้แต่โลกมันไม่สามารถเป็นสิ่งที่คุณหรือคนกลุ่มเล็ก ๆ เท่านั้นที่จะชื่นชมหรือเข้าใจ มันไม่น่าตลกเลยที่จะมี แต่คนที่น่ารังเกียจ จริงอยู่เนื้อของชายคนหนึ่งเป็นพิษของชายอีกคนดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้างวิดีโอที่จะตีความในลักษณะเดียวกันกับผู้คนและวัฒนธรรม.

วิดีโอไวรัสดังกล่าวที่มีมาตั้งแต่ปี 2550 คือหนึ่งใน "Charlie Bit My Finger - Again!" ในการตรวจสอบครั้งล่าสุดมีผู้ชมถึง 450 ล้านครั้ง! แม้ว่ามันจะเป็นคลิปวิดีโอหนึ่งนาทีที่น่ารัก แต่ฉันก็ไม่เห็นว่ามันจะจัดการกับจำนวนนั้นได้อย่างไร.

เอาล่ะลองดูคลิปแล้วคุณจะเห็นว่ามันคือสิ่งที่ฉันหมายถึง ไม่มีอะไรที่จะโต้แย้งได้ว่าวิดีโอหนึ่งตีความวิดีโอได้อย่างไรและก็ไม่เป็นที่น่ารังเกียจสำหรับคนที่มาจากส่วนต่างๆของโลก มันเป็นแค่ความน่ารักธรรมดา ๆ.

2. สั้นและง่าย

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเป็นผู้ทำงานหลายคน สิ่งนี้ชัดเจนจากวิธีที่เรานำทางจากเว็บไซต์หนึ่งไปอีกเว็บไซต์หนึ่งโดยปกติแล้วโดยไม่ต้องอ่านเนื้อหาทั้งหมดของหน้า เมื่อพูดถึงอินเทอร์เน็ตที่เราคาดหวังว่าสิ่งต่าง ๆ จะรวดเร็วผู้ชมเป้าหมายมักจะเป็นคนที่มีสมาธิสั้น ๆ และไม่ค่อยอดทน.

โดยทั่วไปวิดีโอไวรัสจะต้องอยู่ไม่เกินสามนาที (ถึงห้านาที) หากคุณต้องการ นอกเหนือจากการทำให้สั้นกระชับข้อความที่คุณส่งออกต้องชัดเจน ซึ่งหมายความว่าการทำให้วิดีโอง่ายสำหรับทุกคนที่จะเข้าใจ (เช่นเดียวกับ # 1) เมื่อมันง่ายผู้คนมักจะแชร์วิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook เพื่อให้แน่ใจว่าคนอื่นจะเห็นมันมากขึ้น.

เมื่อเรียบง่ายทุกคนจะได้รับข้อความเดียวกันมากขึ้นหรือน้อยลงไม่ว่าพวกเขาจะตีความวิดีโออย่างไร ด้วยเหตุนี้คุณจะได้รับสิ่งที่คุณต้องการ: วิดีโอไวรัสที่บอกสิ่งที่คุณต้องการบอก.

3. เนื้อหาทางอารมณ์

มนุษย์เราเป็นสัตว์อารมณ์ นั่นคือเหตุผลที่เราถูกดึงดูดโดยธรรมชาติในสิ่งที่กระตุ้นอารมณ์ของเรา วิดีโอที่แสดงเด็กทารกหรือสัตว์เลี้ยงตลกและเสียงโกรธดังทำให้เรารู้สึกแบบเดียวกับที่พวกเขาเอาใจใส่ เมื่อเรารู้สึกถึงอารมณ์เช่นเดียวกับที่ภาพวิดีโอนั้นเรารู้สึกอยากจะแบ่งปันให้ผู้อื่นและพูดว่า "ใช่นี่คือสิ่งที่ฉันโกรธ / เศร้า / มีความสุข" นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุที่ผู้คนอกหักมักจะแบ่งปันเพลงรักที่น่าเศร้าบนผนัง Facebook ของพวกเขา.

Jonah Lehrer จาก Wired เขียนบทความที่น่าสนใจโดยอ้างว่าอารมณ์ที่เกิดจากวิดีโอไวรัสเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขากลายเป็นไวรัส นี่เป็นเพราะในโลกออนไลน์เราไม่สามารถแสดงอารมณ์ของเราผ่านคำพูดได้และเราชดเชยบางส่วนด้วยการสร้างอิโมติคอน.

เป็นผลให้ภาพและวิดีโอโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มีอารมณ์สูงบังคับให้เราแบ่งปันพวกเขาเพราะพวกเขาสามารถเป็นตัวแทนและแสดงอารมณ์ของเราได้ดีกว่าข้อความและอีโมติคอนที่เคยทำ หากรูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำให้ลองจินตนาการดูว่ามีวิดีโอมูลค่าเท่าใดคำ?

4. ดำเนินการได้

การใส่ 'Call to Action' บางรูปแบบจะเป็นการกระตุ้นให้ผู้คนแบ่งปันวิดีโอกับเพื่อนของพวกเขาและเปลี่ยนเป็นไวรัส ไม่จำเป็นต้องเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยตรง ในความเป็นจริงการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ละเอียดอ่อนทำงานได้ดีขึ้นในบางสถานการณ์เพราะทำให้เราคิดว่าเรามีอิสระที่จะเลือกที่จะแบ่งปันหรือไม่แทนที่จะเป็นแขนบิดไปสู่การทำมัน.

วิดีโอนี้เรียกร้องให้ดำเนินการอย่างละเอียด (34 ล้านวิว) ซึ่งพ่อนอร์ ธ แคโรไลนายิงแล็ปท็อปลูกสาวของเขาด้วยปืนพกของเขาผ่านปืนพกของเขาที่โพสต์ไม่สุภาพบางอย่างที่เธอโพสต์ การเรียกร้องให้ดำเนินการโดยตรงชัดเจนยิ่งขึ้นเหมือนกับการรณรงค์ 'KONY 2012' (90 ล้านครั้ง) ที่สะกดขั้นตอนที่ผู้ชมต้องทำเพื่อหยุดยั้งผู้นำทหารยูกันดาโจเซฟโคนี่จากอาชญากรรมต่อมนุษยชาติต่อไป.

การเรียกร้องให้ดำเนินการที่ง่ายที่สุดอาจรวมถึงการคลิกที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์เพื่อตรวจสอบว่ามีวิดีโอข้อความใดประชาสัมพันธ์หรือแม้แต่ขอให้ผู้ชมเผยแพร่วิดีโอ.

โปรดจำไว้ว่าหากวิดีโอของคุณมีผลกระทบต่อผู้ชมมากพอพวกเขาจะต้องการส่งต่อให้เพื่อนโดยไม่ได้รับการร้องขอ.

5. ระบุและที่เกี่ยวข้อง

เมื่อเราแบ่งปันบางสิ่งในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมของเราเรากำลังแสดงตัวตนของเราเพียงเล็กน้อยให้กับส่วนที่เหลือของโลก หากเราแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณภาพผู้คนจะเห็นว่าเรามีรสนิยมดี คุณสามารถยืนยันว่าทุกคนมีรสนิยมแตกต่างกัน จริงซึ่งเป็นสาเหตุที่อาจเป็นไปได้มากขึ้นเกี่ยวกับตัวตนที่เราต้องการสมมติผ่านโปรไฟล์ออนไลน์ของเรา.

กล่าวอีกนัยหนึ่งวิดีโอที่เรากำลังสร้างควรเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการเชื่อมโยง วิธีนี้จะทำให้เกิดการแบ่งปันและกระจายวิดีโอของคุณไปยังผู้ชมที่คุณต้องการ.

วิดีโอบางรายการแพร่หลายมากกว่าวิดีโออื่น ๆ และสามารถกวาดข้ามจักรวาลออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย วิดีโอเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถระบุได้ในระดับสากล ได้แก่ เนื้อหาเช่นอารมณ์ขันและวัฒนธรรมป๊อป เมื่อคุณสร้างวิดีโอที่ประชากรออนไลน์ส่วนใหญ่สามารถเกี่ยวข้องมันจะแพร่กระจายอย่างใดเพราะมีโอกาสสูงที่คนจะชอบมัน.