ยุคของ Crapware สมาร์ททีวีได้เริ่มขึ้นแล้ว
Dmitri Ma / Shutterstock Geeks มักจะถามหาทีวีใบ้ แต่ตามที่ CTO ของ Vizio เพิ่งอธิบายสมาร์ททีวีราคาถูกกว่าทีวีที่เป็นใบ้ ทีวีราคาถูกจนผู้ผลิตทำกำไรโดยการติดตามพฤติกรรมการดูของคุณและการขายโฆษณา.
ทำไมสมาร์ททีวีราคาถูกกว่าทีวีโง่
คุณคิดว่าทีวีใบ้จะราคาถูกกว่าสมาร์ททีวี ท้ายที่สุดแล้วทีวีใบ้ไม่จำเป็นต้องใช้กำลังการประมวลผลและซอฟต์แวร์พิเศษที่พบในสมาร์ททีวี มันอาจทำหน้าที่เป็นแผง (เช่นจอคอมพิวเตอร์) และให้คุณเชื่อมต่ออุปกรณ์ผ่าน HDMI.
เหตุใดทีวีทุกเครื่องจึงกลายเป็นสมาร์ททีวี?
The Verge ได้พูดคุยกับ Vizio CTO Bill Baxer ที่งาน CES 2019 เขาทำถั่วหก:
ดังนั้นมันไม่ใช่แค่การรวบรวมข้อมูล มันเกี่ยวกับการสร้างรายได้หลังทีวี.
นี่คืออุตสาหกรรมฆาตกร มันเป็นอุตสาหกรรมที่มีกำไร 6 เปอร์เซ็นต์ใช่มั้ย ฉันหมายความว่าคุณรู้ว่ามันช่างไร้ความปราณี คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นการทำร้ายตัวเองหรือคุณอาจบอกว่ามีกลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าเกิดขึ้นที่นี่และก็มี กลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าคือฉันไม่จำเป็นต้องทำเงินจากทีวีจริงๆ ฉันต้องการที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายของฉัน.
มันไม่ได้เลวร้ายอะไรนัก เขาอธิบายต่อไปว่า Vizio ลงทุนในทีวีเก่าและอัพเดตซอฟต์แวร์ใหม่ ตัวอย่างเช่นทีวี Vizio ที่กลับไปปี 2559 จะได้รับการสนับสนุน AirPlay และการโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจซึ่งรวมถึงเงินจากการเช่าภาพยนตร์และรายการทีวีที่ริเริ่มจากทีวี.
การรับรู้เนื้อหาอัตโนมัติติดตามสิ่งที่คุณดู
หากคุณไม่เคยใช้ซอฟต์แวร์ของสมาร์ททีวีคุณอาจคิดว่ามันไม่ได้ติดตามคุณ คุณใช้กล่องรับสัญญาณหรือสตรีมมิ่งแท่งเช่น Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 หรือ Xbox One ดังนั้นซอฟต์แวร์ในตัวสมาร์ททีวีของคุณจึงไม่สามารถติดตามคุณได้?
ไม่ถูกต้อง. สมาร์ททีวีที่ทันสมัยใช้เทคนิคที่เรียกว่า "การรับรู้เนื้อหาอัตโนมัติ" หรือ ACR เมื่อคุณดูบางสิ่งบางอย่างบนอุปกรณ์ใด ๆ ที่เสียบเข้ากับ TV-yes แม้ว่าคุณจะมีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อผ่าน HDMI แต่ทีวีก็จะจับพิกเซลบางอย่างจากสิ่งที่คุณรับชม เซิร์ฟเวอร์สามารถจับคู่กับภาพยนตร์หรือรายการทีวีได้ ตอนนี้ผู้ผลิตทีวีรู้ว่าคุณกำลังรับชมอะไรและสามารถขายข้อมูลนั้นให้กับนักการตลาดและผู้โฆษณาได้.
ใช้งานได้กับอุปกรณ์ใด ๆ ที่เสียบเข้ากับทีวีไม่ว่าคุณจะรับชมเคเบิลทีวีช่อง OTA พร้อมเสาอากาศหรือสตรีมแบบดิจิทัลบน Netflix ผ่านกล่องสตรีม.
ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาสามารถซื้อข้อมูลนี้เพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาของพวกเขา ข้อมูลนี้สามารถเชื่อมโยงกับที่อยู่ IP ของคุณดังนั้นผู้โฆษณาอาจทราบว่าคุณเห็นโฆษณาทางทีวีแล้วซื้อผลิตภัณฑ์ในโฆษณาบนคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์ของคุณ.
Smart TV เตือนคุณแล้ว
สมาร์ททีวีจะเตือนคุณและขออนุญาตโดยทั่วไป พวกเขาอาจขอติดตามการดูทีวีของคุณเพื่อให้คำแนะนำที่ดีขึ้นหรือสิ่งที่คลุมเครือเช่นนั้น โดยทั่วไปคุณสามารถปิดใช้งานการติดตามหากคุณต้องการ แต่มันอาจสร้างความสับสน.
ตัวอย่างเช่นในการปิดการใช้งานสิ่งนี้บน Vizio TV ของฉันฉันต้องปิด "การโต้ตอบอัจฉริยะ" นั่นเป็นชื่อที่ทำให้เข้าใจผิดอย่างมากและไม่ฟังดูเหมือนคุณลักษณะที่จะติดตามพฤติกรรมการดูทีวีของฉัน แต่ดูเหมือนสิ่งที่คุณต้องการ.
Vizio อาจจ่ายเงินสูงถึง 17 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อตัดสินคดีที่กล่าวหาว่าติดตามพฤติกรรมการดูของเจ้าของ Vizio TV โดยไม่มีการเปิดเผยที่เหมาะสม สมาร์ททีวีรุ่นใหม่จะถามคุณว่าคุณต้องการเปิดใช้งานสิ่งนี้หรือไม่เมื่อคุณตั้งค่าแม้ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะคลิกข้อความเหล่านี้อย่างรวดเร็วและอนุญาต.
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าจะใช้งานได้ก็ต่อเมื่อทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่าน Wi-Fi หรืออีเธอร์เน็ต หากคุณไม่เคยเชื่อมต่อสมาร์ททีวีของคุณกับอินเทอร์เน็ตจะไม่สามารถอัปโหลดข้อมูลนี้ได้ แต่คุณสมบัติบางอย่างของทีวีจะไม่ทำงานและจะไม่ได้รับการอัปเดตด้วยคุณสมบัติใหม่เช่น AirPlay.
สิ่งที่เกี่ยวกับ Crapware?
นี่เป็นรูปแบบธุรกิจประเภทเดียวกันที่พบในแล็ปท็อป Windows และโทรศัพท์ Android ราคาไม่แพง การแข่งขันที่ด้านล่างทำให้ฮาร์ดแวร์มีราคาถูกจนผู้ผลิตต้องสร้างรายได้ด้วยวิธีอื่นแทนที่จะซื้อเพียงอย่างเดียว.
สำหรับพีซีมันคือ "crapware" ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์เพิ่มเติมที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าในพีซี ผู้ผลิตพีซีจะได้รับเงินเพื่อติดตั้งขยะนี้ Crapware มีการทดลองใช้ฟรีสำหรับผลิตภัณฑ์แอนติไวรัสที่จู้จี้คุณต้องจ่ายเพื่อให้สิ่งที่ไม่ดีเกิดขึ้นกับพีซีของคุณ.
ผู้ผลิตสมาร์ททีวีที่ทันสมัยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่คุณดูขายโฆษณาและรับรายได้เมื่อคุณเช่าภาพยนตร์ดิจิทัลและรายการทีวี.
แน่นอนว่านั่นไม่ใช่กระแสรายได้เพียงอย่างเดียว ผู้ผลิตสมาร์ททีวีอาจได้รับเงินเพื่อติดตั้งแอพบริการทีวีล่วงหน้าและวางไว้ด้านหน้าและกลาง รีโมตทีวีบางเครื่องมีปุ่มเฉพาะสำหรับ Netflix และบริการอื่น ๆ - บริการเหล่านั้นมักจ่ายเงินให้กับรีโมตดังกล่าวเช่นกัน.
แม้กระทั่งกล่องสตรีมจำนวนมากก็เหมือนกัน
คิดว่าคุณปลอดภัยเพราะคุณได้ตัดการเชื่อมต่อทีวีของคุณจากอินเทอร์เน็ตและใช้กล่องสตรีมมิ่ง? คิดใหม่อีกครั้ง.
Roku มีรูปแบบธุรกิจที่คล้ายคลึงกันและยังรับเงินจากการให้บริการสตรีมไปยังสถานที่โดยเฉพาะปุ่มทางกายภาพสำหรับบริการเช่น Netflix และ Hulu บนรีโมท มีแม้แต่ Roku ที่ใช้ปุ่มเฉพาะสำหรับบริการสื่อเช่น Rdio ซึ่งไม่มีอยู่อีกต่อไป.
กล่องสตรีม Roku ที่คุณซื้อมีโฆษณาด้วยเช่นกัน Anthony Wood บอกกับ The Verge CEO ของ Roku ในปี 2018 Roku สร้างรายได้จากการโฆษณาและเนื้อหาวิดีโอไม่ใช่การขายฮาร์ดแวร์:
แน่นอนว่าเราไม่ได้มีเงินมากพอที่จะสนับสนุนองค์กรด้านวิศวกรรมและการดำเนินงานของเราและค่าใช้จ่ายในการใช้บริการ Roku นั่นไม่ได้จ่ายโดยฮาร์ดแวร์ สิ่งนี้จ่ายโดยธุรกิจโฆษณาและเนื้อหาของเรา.
และใช่ถ้าคุณปิดใช้งานคุณลักษณะนี้ Roku จะติดตามสิ่งที่คุณดูและใช้ข้อมูลเพื่อขายโฆษณาด้วย.
ทีวีเป็นสื่อกลางสำหรับการติดตามการโฆษณาและการขายสื่อ
นั่นเป็นเหตุผลที่มันยากที่จะซื้อทีวีใบ้ ผู้ผลิตได้รับเงินมากพอที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายของทีวี แต่พวกเขาไม่ได้กำไรมากจากการขายฮาร์ดแวร์นั้น พวกเขาทำเงินจากการติดตามพฤติกรรมการดูทีวีของคุณขายโฆษณาและรับค่าคอมมิชชันจากการซื้อสื่อดิจิทัลและการเช่าที่คุณทำบนทีวี.
หากคุณเลือกที่จะไม่ติดตามและไม่เคยใช้แอพสื่อใด ๆ บนทีวีตัวเองก็ถือว่าใช้ได้ พวกเขาทำเงินได้มากพอจากคนอื่นซึ่งพวกเขาไม่สามารถหาเงินเพิ่มเติมจากคนอย่างคุณได้ มันสร้างไว้ในรูปแบบรายได้ของพวกเขาทั้งหมด.
มันก็ยากที่จะบ่นเช่นกัน ผู้คนชื่นชอบทีวีราคาถูกและเป็นที่ชัดเจนว่าคนส่วนใหญ่ไม่ต้องการจ่ายเพิ่มสำหรับทีวีที่ไม่มีคุณลักษณะการติดตามในตัว ท้ายที่สุดคุณสามารถปิดใช้งานการติดตามได้ตลอดเวลา - หากคุณรู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่.
